企業(yè)
- 企業(yè)
- 產(chǎn)品
- 知識(shí)
從北美到歐洲，隨著疫情防控措施的陸續(xù)取消，男士們正在更新他們的衣櫥以迎接全面重啟的線(xiàn)下辦公和社交生活。 “男裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，這是我職業(yè)生涯中見(jiàn)過(guò)的最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)”，時(shí)尚買(mǎi)手集合店Mitchells Stores 聯(lián)合首席執(zhí)行官 Bob Mitchell 向 WWD 描述了目前的男裝市場(chǎng)銷(xiāo)售趨勢(shì)。事實(shí)上，他所描述的市場(chǎng)洞察也恰恰反映了當(dāng)下的全球男裝市場(chǎng)趨勢(shì)。從美國(guó)、英國(guó)，到法國(guó)和意大利，隨著男士們逐漸回到辦公室以及日常社交活動(dòng)的恢復(fù)，他們的男裝消費(fèi)欲望也隨之回升，男裝零售商因此正經(jīng)歷著業(yè)務(wù)的爆炸式增長(zhǎng)。 由于社交活動(dòng)的重啟以及婚禮活動(dòng)所導(dǎo)致的需求增加，男士正裝已經(jīng)成為歐美大多數(shù)男裝零售商銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)板塊。雖然這導(dǎo)致了疫情期間大受歡迎的運(yùn)動(dòng)休閑服裝如今的銷(xiāo)售放緩現(xiàn)象，但男士著裝習(xí)慣卻也因疫情發(fā)生了巨大變化——休閑運(yùn)動(dòng)與西服正裝的混搭風(fēng)格變成了大多數(shù)男士的日常選擇，既能滿(mǎn)足工作場(chǎng)景也能滿(mǎn)足下班后的社交需求。 男士正裝銷(xiāo)量開(kāi)始回升 紐約男裝集合店 Rothmans 的總裁 Ken Giddon 向 WWD 表示：“目前我們還沒(méi)有看到任何放緩的跡象，男裝生意真的很好，雖然也可能會(huì)出現(xiàn)衰退，但即使未來(lái)生意不景氣，我們也已經(jīng)做好了準(zhǔn)備。因?yàn)橐咔橐呀?jīng)幫助我們與供應(yīng)商建立了更為牢固的聯(lián)系，并找到了應(yīng)對(duì)運(yùn)輸延誤和訂單取消威脅的方法。” 另一家男裝零售商 Puritan Cape Cod 的總裁 Rick Penn 則表示，2021 年是見(jiàn)證男裝業(yè)務(wù)奇跡復(fù)蘇的一年，而且 2022 年只會(huì)變得更好。他指出：“受到社交活動(dòng)需求的帶動(dòng)，男士正裝銷(xiāo)售的增長(zhǎng)是一個(gè)亮點(diǎn)，而且不僅僅是西裝的銷(xiāo)售迎來(lái)增長(zhǎng)，男士運(yùn)動(dòng)裝同樣也表現(xiàn)出色?！痹诮谂e辦的芝加哥男裝展會(huì)上，他便購(gòu)買(mǎi)了許多定制類(lèi)男裝和運(yùn)動(dòng)裝。 Rick Penn 表示雖然公司在 2023 年春季的男裝買(mǎi)貨量不會(huì)像去年春季那么多，但他對(duì)市場(chǎng)前景仍保持樂(lè)觀?！艾F(xiàn)在世界變化如此之快，我們也必須迅速調(diào)整。我們?cè)?2020 年吸取了慘痛的教訓(xùn)，但作為一家旨在為消費(fèi)者提供高質(zhì)量服務(wù)的零售商，我們與顧客之間建立起的牢固聯(lián)系將非常有助于我們挺過(guò)難關(guān)和應(yīng)對(duì)危機(jī)?！? 集合店 Weiss & Goldring 的 Ted Silver 也認(rèn)為如今男裝生意正迎來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇，對(duì)此他已經(jīng)將銷(xiāo)售的產(chǎn)品類(lèi)別從西裝、跑鞋擴(kuò)展到其他產(chǎn)品，包括飾品、家居用品、刀具甚至瑞士巧克力。 The Doneger Group 的高級(jí)副總裁 Patty Leto 參加了不久前舉辦的芝加哥男裝展和Project展會(huì)，她對(duì)在拉斯維加斯看到男裝展商所表現(xiàn)出的活力和參加展會(huì)的主要零售商的數(shù)量感到鼓舞。 梅西百貨服裝業(yè)務(wù)總經(jīng)理 Sam Archibald 在接受 WWD 采訪(fǎng)時(shí)透露到，公司男裝業(yè)務(wù)的表現(xiàn)十分好?！昂荛L(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)，我們一直處于休閑街頭的男裝潮流中，但現(xiàn)在男士們正在用精致的運(yùn)動(dòng)服、高級(jí)成衣和定制正裝來(lái)更新他們的衣櫥?！? Sam Archibald 表示，他預(yù)計(jì)休閑類(lèi)別的服裝將繼續(xù)引領(lǐng)男裝市場(chǎng)的增長(zhǎng)，其次正裝也將迎來(lái)全面增長(zhǎng)?！耙?yàn)橐咔樵炀土巳缃襁@股更融合多種不同風(fēng)格的男裝潮流，我們?nèi)匀簧钤谝粋€(gè)混合環(huán)境中，但我們不再只是坐在家里，我們要出去吃晚飯，每周幾天去辦公室，準(zhǔn)備慶祝復(fù)活節(jié)或與家人出去旅行度假，這些融合了多種不同場(chǎng)景的新生活方式促使了男性消費(fèi)者更加積極地在購(gòu)買(mǎi)服裝上面去嘗試新事物?！? 除了服裝，鞋子品類(lèi)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。樂(lè)福鞋和正裝鞋正在回歸——無(wú)論是價(jià)格適中的品牌還是奢侈品牌，Gucci、Ferragamo、Tod's 和 To Boot 的市場(chǎng)表現(xiàn)都十分良好。 Salvatore Ferragamo 2022 早秋男裝 而至于高單價(jià)的定制男裝產(chǎn)品，Bloomingdale's 男裝、童裝和家居商店執(zhí)行副總裁 Dan Leppo 表示，該男裝類(lèi)別在過(guò)去的六個(gè)月里一直處于增長(zhǎng)狀態(tài)中，“盡管存在一些供應(yīng)鏈問(wèn)題，但自去年 5 月以來(lái)，定制男裝市場(chǎng)就開(kāi)始回升?！睂?duì)于接下來(lái)定制男裝的發(fā)展，Dan Leppo認(rèn)為：“雖然市場(chǎng)還存在一些逆風(fēng)因素，比如地緣政治和全球經(jīng)濟(jì)下滑風(fēng)險(xiǎn)，但我們?nèi)员３謽?lè)觀，因?yàn)槟行韵M(fèi)者們的購(gòu)物欲望已經(jīng)被抑制了很久，隨著線(xiàn)下社交活動(dòng)的重啟，他們此刻非常需要購(gòu)物和更新自己的衣櫥。” 在歐洲市場(chǎng)，男裝銷(xiāo)售同樣迎來(lái)快速增長(zhǎng)。Selfridges 男女裝總監(jiān) Bosse Myhr 表示，男裝業(yè)務(wù)在所有渠道中都表現(xiàn)良好?！皬哪壳?Selfridges 的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看， T 恤和運(yùn)動(dòng)衫的銷(xiāo)售情況非常亮眼。但同時(shí)正裝、秀場(chǎng)款和經(jīng)典品類(lèi)整體增長(zhǎng)也非常強(qiáng)勁?！? 買(mǎi)手店 Machine-A 創(chuàng)始人兼采購(gòu)總監(jiān) Stavros Karelis 也表示，男裝業(yè)務(wù)作為 Machine-A 的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在今年的銷(xiāo)售表現(xiàn)十分良好，甚至已經(jīng)超過(guò)了疫情前的水平。Stavros Karelis 說(shuō)到，男裝消費(fèi)者目前出現(xiàn)了一股新趨勢(shì)，即女性消費(fèi)者也逐漸成為了男裝品牌的主要受眾。隨著 Y2K 美學(xué)的回歸，以及品牌們?cè)O(shè)計(jì)上更傾向于中性設(shè)計(jì)，使得女性消費(fèi)者也能夠購(gòu)買(mǎi)男裝品牌。Browns 男裝品類(lèi)經(jīng)理 Thom Scherdel 向 WWD 表示，男裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)令人驚喜?！拔覀兛吹侥醒b品類(lèi)的健康增長(zhǎng)。同時(shí)我們也正在培養(yǎng)新的類(lèi)別，以尋求讓它們成為業(yè)務(wù)中的新增長(zhǎng)動(dòng)力?！? Y2K 美學(xué)的回歸讓更多女性成為男裝消費(fèi)者 Thom Scherdel 同時(shí)表示：“就目前來(lái)看，雖然正裝產(chǎn)品正在恢復(fù)增長(zhǎng)，但實(shí)際上它的恢復(fù)速度并沒(méi)有人們想象的那么快，因?yàn)橐咔閷?dǎo)致人們的著裝方式發(fā)生了很大變化。舒適休閑仍然是關(guān)鍵，運(yùn)動(dòng)服和休閑單品是我們銷(xiāo)售占比最大的類(lèi)別之一。我認(rèn)為男士的工作服裝已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，成為一種融合休閑與正式的風(fēng)格?？偟膩?lái)說(shuō)，人們正在享受混合工作帶來(lái)的好處，并對(duì)那些在舒適和休閑之間達(dá)到最佳平衡點(diǎn)的奢華單品感興趣，以便在 Zoom 通話(huà)中靈活運(yùn)用，同時(shí)也提供多功能性和打造風(fēng)格的選擇?！? 經(jīng)歷了長(zhǎng)期的社交隔離，著裝與消費(fèi)需求經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的壓抑，也讓人們對(duì)于外出活動(dòng)、溝通交流時(shí)得體穿著有著與日劇增的欲望和期待。事實(shí)上，危機(jī)的背后總伴隨著機(jī)遇。畢竟一年時(shí)間，人們已經(jīng)養(yǎng)成新的著裝習(xí)慣。運(yùn)動(dòng)服裝和休閑服裝繼續(xù)增長(zhǎng)，定制服裝和正裝將繼續(xù)成為未來(lái)服裝組合的重要組成部分。
