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商標的版權保護

商標的保護包括對具有財產(chǎn)意義的商標權利的保護和與特定的人的身份密切聯(lián)系著的商標權利的保護，商標的版權保護即屬人身權的保護。

設計風格與產(chǎn)品營銷

商標是在商品生產(chǎn)和交換中產(chǎn)生和發(fā)展的。世界各國商標圖形的萌牙可追溯到古老的原始繪圖。經(jīng)過長期的發(fā)展與變迭，商標圖形設計逐漸進入大眾傳播時代，商標設計逐步專業(yè)化。各國商標設計在本國文化背景條件下形成自己的風格特征：在德國，形成了嚴謹、用高度概括的視覺圖形來傳播信息的設計風格；法國的商標設計與美術一脈相承，強調優(yōu)稚和自由的表現(xiàn)；美國的商標設計則傾向于活潑的自由空間組合；日本將體現(xiàn)東方文化傳統(tǒng)的直覺設計方式和歐洲的構成主義的形式集為一體，樹造起自己的商標設計風格。但各國的商標設計的發(fā)展都體現(xiàn)著共同的趨勢：從萌芽期的標識性記號轉向繁復的繪畫圖案，再趨向現(xiàn)代單純、明快的幾伺圖案；從具體形象轉為文字或抽象的幾何商標圖案設計。

企業(yè)的商標設計是與產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷密切相關的。國外許多企業(yè)將商標設計放在企業(yè)戰(zhàn)略決策位置上，綜合考慮各種因素，加以規(guī)劃；在具體的設計中，對商標的文字．圖形、色彩，作綜合的研究，對商標的廣告效果作認真的分析。

案例：世界感光膠片業(yè)中知名度的美國--柯達，商標的設計就頗具特色。它充分利用黑白正負形，把公司名稱個字母“K”處理成負形，與名稱“Kodak”相呼應，并用紅、黃兩色(黃底紅字)的強烈對比，使商標具有很強的吸引力，從而取得很好的倌息傳播效果，并讓人體會商品質商品及色彩飽和的內(nèi)在涵意，由此紅黃兩色的組合便成為柯達公司色彩的象征。由于柯達公司的廣告及產(chǎn)品遍及世界，在許多語言中“柯達”成了相機、膠卷的通用詞。這一情況迫使德國業(yè)余攝影家協(xié)會在1970年就發(fā)出警告：“任何一個由于對美式英語偏愛而濫用‘柯達’一詞的人，都是在有意無意地干著有損德國照相器材工業(yè)的事情”。

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