艾波特品牌建設(shè)和企業(yè)發(fā)展進(jìn)入全新階段

一個(gè)在中國(guó)凈水行業(yè)傳播已久的消息，終于正式得到艾波特公司的確認(rèn)——國(guó)內(nèi)某投資機(jī)構(gòu)于2011年初正式攜巨資注入艾波特。速度在艾波特再一次得到體現(xiàn)，幾乎是同時(shí)，在短短的時(shí)間內(nèi)，將艾波特品牌運(yùn)營(yíng)中心搬遷上海，對(duì)公司進(jìn)行股份制改造，各路具有專業(yè)和實(shí)戰(zhàn)的管理人才加盟，積極引入4A級(jí)廣告服務(wù)商，使得“艾波特”這艘旗艦擁有了深度爆發(fā)的核動(dòng)力，一個(gè)響徹全國(guó)的品牌即將噴薄而出。

投資機(jī)構(gòu)的進(jìn)入，目標(biāo)非常明確，即將艾波特進(jìn)行深度規(guī)范化、制度化和專業(yè)化改造，以助推公司快速發(fā)展，并選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)在資本市場(chǎng)IPO，以圖增值獲利。目前，艾波特公司的股份制改造已經(jīng)初見(jiàn)雛形，“浙江艾波特環(huán)?？萍脊煞萦邢薰尽睂⒅鸩饺〈按认邪┨丨h(huán)?？萍紝?shí)業(yè)有限公司”，企業(yè)整體組織架構(gòu)正在梳理和完善。

上海不僅是中國(guó)的，也已經(jīng)成為的國(guó)際大都市，是世界品牌進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)和全國(guó)品牌運(yùn)營(yíng)內(nèi)地市場(chǎng)的總部的聚集地，欲圖全國(guó)，占領(lǐng)上海是支點(diǎn)，欲走向世界，上海也是之選。根據(jù)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，2011年4月，“艾波特”品牌運(yùn)營(yíng)中心將移師上海灘，如此便有了向西挺進(jìn)內(nèi)陸，向南輻射珠三角、向北輻射華北寄望東北，不僅有交通的便利、人才匯集的優(yōu)勢(shì)，更有了品牌和企業(yè)提檔升級(jí)的底蘊(yùn)，將天時(shí)、地利、人和集一身。唯有占據(jù)大上海，才有可能抓住在未來(lái)的三年內(nèi)，對(duì)“艾波特”進(jìn)行品牌提檔升級(jí)、進(jìn)行全新品牌形象塑造、快速拉動(dòng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，終實(shí)現(xiàn)“凈水行業(yè)前三強(qiáng)、專業(yè)化品牌強(qiáng)”的歷史機(jī)遇期。

品牌知名度與美譽(yù)度的塑造和企業(yè)形象的推升，離不開(kāi)智業(yè)機(jī)構(gòu)的扶持。從3月中旬開(kāi)始，艾波特公司已經(jīng)啟動(dòng)年度廣告服務(wù)商的招投標(biāo)程序，目前鎖定的合作對(duì)象都是以策略和執(zhí)行力見(jiàn)長(zhǎng)，年銷售額達(dá)數(shù)十億元4A級(jí)廣告公司。目前兩家廣告公司正緊鑼密鼓地投身到對(duì)中國(guó)凈水行業(yè)、對(duì)艾波特進(jìn)行深度了解階段，并根據(jù)艾波特公司發(fā)出的招投標(biāo)書(shū)，按照約定時(shí)間進(jìn)行系統(tǒng)投標(biāo)提案。待艾波特品牌廣告服務(wù)商的確立，將會(huì)集體論證形象代言人的可行性問(wèn)題、全新廣告片和專題片的拍攝，廣告?zhèn)鞑ネ斗拧⑷缕放扑茉鞈?zhàn)略、終端物料展示設(shè)計(jì)等一攬子解決方案。

據(jù)悉，2011年艾波特將有數(shù)千萬(wàn)元的品牌塑造和廣告營(yíng)銷預(yù)算投放市場(chǎng)。有了廣告公司的輔佐，加上巨額營(yíng)銷費(fèi)用的投入，將極大地把艾波特品牌的知名度和美譽(yù)度拉升到一個(gè)全新的高度，可以給渠道商一個(gè)強(qiáng)有力的信心支撐，更將極大地教育消費(fèi)者進(jìn)一步對(duì)凈水行業(yè)進(jìn)行深刻了解，并起到將艾波特作為凈水行業(yè)購(gòu)買選擇的心理暗示和教育引導(dǎo)作用。與此同時(shí)，通過(guò)廣告?zhèn)鞑サ睦瓌?dòng)，亦拓寬了渠道商的選擇面，更起到為渠道商打通將產(chǎn)品走向千家萬(wàn)戶“臨門一腳”的效應(yīng)。