艾波特品牌建設和企業(yè)發(fā)展進入全新階段

一個在中國凈水行業(yè)傳播已久的消息，終于正式得到艾波特公司的確認——國內(nèi)某投資機構(gòu)于2011年初正式攜巨資注入艾波特。速度在艾波特再一次得到體現(xiàn)，幾乎是同時，在短短的時間內(nèi)，將艾波特品牌運營中心搬遷上海，對公司進行股份制改造，各路具有專業(yè)和實戰(zhàn)的管理人才加盟，積極引入4A級廣告服務商，使得“艾波特”這艘旗艦擁有了深度爆發(fā)的核動力，一個響徹全國的品牌即將噴薄而出。

投資機構(gòu)的進入，目標非常明確，即將艾波特進行深度規(guī)范化、制度化和專業(yè)化改造，以助推公司快速發(fā)展，并選擇適當?shù)臅r機在資本市場IPO，以圖增值獲利。目前，艾波特公司的股份制改造已經(jīng)初見雛形，“浙江艾波特環(huán)?？萍脊煞萦邢薰尽睂⒅鸩饺〈按认邪┨丨h(huán)?？萍紝崢I(yè)有限公司”，企業(yè)整體組織架構(gòu)正在梳理和完善。

上海不僅是中國的，也已經(jīng)成為的國際大都市，是世界品牌進駐中國市場和全國品牌運營內(nèi)地市場的總部的聚集地，欲圖全國，占領(lǐng)上海是支點，欲走向世界，上海也是之選。根據(jù)公司的戰(zhàn)略規(guī)劃，2011年4月，“艾波特”品牌運營中心將移師上海灘，如此便有了向西挺進內(nèi)陸，向南輻射珠三角、向北輻射華北寄望東北，不僅有交通的便利、人才匯集的優(yōu)勢，更有了品牌和企業(yè)提檔升級的底蘊，將天時、地利、人和集一身。唯有占據(jù)大上海，才有可能抓住在未來的三年內(nèi)，對“艾波特”進行品牌提檔升級、進行全新品牌形象塑造、快速拉動經(jīng)營業(yè)績，終實現(xiàn)“凈水行業(yè)前三強、專業(yè)化品牌強”的歷史機遇期。

品牌知名度與美譽度的塑造和企業(yè)形象的推升，離不開智業(yè)機構(gòu)的扶持。從3月中旬開始，艾波特公司已經(jīng)啟動年度廣告服務商的招投標程序，目前鎖定的合作對象都是以策略和執(zhí)行力見長，年銷售額達數(shù)十億元4A級廣告公司。目前兩家廣告公司正緊鑼密鼓地投身到對中國凈水行業(yè)、對艾波特進行深度了解階段，并根據(jù)艾波特公司發(fā)出的招投標書，按照約定時間進行系統(tǒng)投標提案。待艾波特品牌廣告服務商的確立，將會集體論證形象代言人的可行性問題、全新廣告片和專題片的拍攝，廣告?zhèn)鞑ネ斗?、全新品牌塑造?zhàn)略、終端物料展示設計等一攬子解決方案。

據(jù)悉，2011年艾波特將有數(shù)千萬元的品牌塑造和廣告營銷預算投放市場。有了廣告公司的輔佐，加上巨額營銷費用的投入，將極大地把艾波特品牌的知名度和美譽度拉升到一個全新的高度，可以給渠道商一個強有力的信心支撐，更將極大地教育消費者進一步對凈水行業(yè)進行深刻了解，并起到將艾波特作為凈水行業(yè)購買選擇的心理暗示和教育引導作用。與此同時，通過廣告?zhèn)鞑サ睦瓌?，亦拓寬了渠道商的選擇面，更起到為渠道商打通將產(chǎn)品走向千家萬戶“臨門一腳”的效應。