近年來，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，中國(guó)消費(fèi)品生產(chǎn)行業(yè)和銷售環(huán)節(jié)都受到嚴(yán)重打擊，生產(chǎn)成本增高，消費(fèi)能力減弱，外來產(chǎn)品的高質(zhì)量和低價(jià)格，使得國(guó)產(chǎn)品牌已不得不從城市柜臺(tái)專向農(nóng)村市場(chǎng)，而城市銷售渠道也逐漸被大商場(chǎng)、超市所壟斷。同時(shí)隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的增加，越來越多消費(fèi)品隱藏的問題開始浮出水面，從前幾年的毒奶粉、地溝油，到今年的瘦肉精、塑化劑等問題，市場(chǎng)正面臨著嚴(yán)重的誠(chéng)信危機(jī)，商家的處境日益艱難?？v觀目前的食品、服裝、家電等銷售形勢(shì)并不樂觀，中小商家紛紛縮小規(guī)模，甚至收山轉(zhuǎn)行，但嬰幼兒市場(chǎng)卻開始變得火爆，成為投資新焦點(diǎn)。

通過筆者的長(zhǎng)達(dá)六年的市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，導(dǎo)致嬰幼兒市場(chǎng)火爆的原因大致為以下幾方面原因：

1、70末80初的人群，大部分成為了新媽媽、新爸爸，這是一個(gè)大多數(shù)獨(dú)立、自我、喜歡攀比、敢于消費(fèi)、追求品質(zhì)的人群，所以在他們?cè)诤⒆酉M(fèi)的問題，多少會(huì)出現(xiàn)盲目。

2、由于就業(yè)形式并不樂觀，導(dǎo)致很多適齡年輕人，將結(jié)婚生子提前到先立事業(yè)之前，也讓很多媽媽選擇做起了全職媽媽，讓近兩年的城市生育率不斷攀高。

3、目前生存環(huán)境讓大部分產(chǎn)生了壓力，所以更多的新爸爸、新媽媽、甚至老人都會(huì)將希望寄托在孩子身上，不讓孩子輸在起跑線上已不是一句口號(hào)，而成了一個(gè)實(shí)實(shí)在在行動(dòng)，一擲千金為孩子。

4、四二一的模式，六個(gè)大人撫養(yǎng)一個(gè)孩子的家庭，消費(fèi)能力更為殷實(shí)，家長(zhǎng)不是按需購(gòu)買，而是多件購(gòu)買進(jìn)行比較。

5、由于中國(guó)早期教育起步較晚，直到1983年的才提出早期教育的概念，但并未得到重視，直到今天官方仍然只重視3歲以上的學(xué)前教育，導(dǎo)致中國(guó)的新生父母對(duì)育兒方面的知識(shí)相當(dāng)匱乏，甚至有些觀念陳舊錯(cuò)誤?？呻S著信息化的不斷發(fā)展，家長(zhǎng)通過多種渠道了解早期教育的重要性，也有了一定的認(rèn)識(shí)，但苦于沒有具體實(shí)施辦法，所以便形成了需大于供的現(xiàn)狀。

6、嬰幼兒生活館的經(jīng)營(yíng)成功率高達(dá)85%之多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其它行業(yè)的創(chuàng)業(yè)成功率，出現(xiàn)這一局面的原因，還是因?yàn)槭袌?chǎng)的需大于求，只要一些商家能把產(chǎn)品銷售與服務(wù)進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，基本上能達(dá)到90%的成功！

7、寶寶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度較高，一般只要這個(gè)寶寶接受了這個(gè)品牌的奶粉、紙尿褲、洗護(hù)等產(chǎn)品以后，基本上不會(huì)再做改變，同樣如果家長(zhǎng)接受了你這個(gè)店鋪，基本上只要他需要的，你有的，一般不會(huì)再選擇到其它地方消費(fèi)。

由于目前嬰幼兒市場(chǎng)尚未完全規(guī)范，所以出現(xiàn)大大小小的母嬰用品店，各家店鋪的產(chǎn)品也是琳瑯滿目，參次不齊，價(jià)格無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。商家與商家之間的競(jìng)爭(zhēng)多為價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)，直到2004年開始，陸續(xù)的有一些商家開始瞄準(zhǔn)了嬰兒游泳、嬰兒理發(fā)、胎毛筆等市場(chǎng)，將服務(wù)融入到店鋪的經(jīng)營(yíng)中去，著實(shí)讓一些商家大賺一筆，讓在該地區(qū)站穩(wěn)了腳跟。嬰兒游泳江蘇盱眙的蔣先生，就是一位受益者，在2005年他瞄準(zhǔn)了商機(jī)，選對(duì)了品牌，經(jīng)過系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)后將服務(wù)與產(chǎn)品有效的結(jié)合，在短短的兩年時(shí)間內(nèi)，在該地區(qū)成功的開了5家分店，搖身變?yōu)榱四晔杖氚偃f(wàn)的大老板。

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